Influența brandurilor asupra societății



În manualele de specialitate, măsurătorile de percepție ale unui brand sunt reprezentate de familiaritate, cunoștințele, relevanța, recunoștința, relevanța, atribuitele imaginii, preferințele, satisfacția și recomandarea.

Pentru a construi fiecare dintre aceste calități, brandurile au avut de parcurs mulți ani de cercetări și eforturi susținute de bugete și mesaje publicitare experimentale. Multe dintre manifestările campaniilor de promovare a brandurilor au fost acuzate de manipulare în masă, hipnoză sau vânzare de iluzii (de unde s-a născut și termenul de „brandwashed”). În acest sens, specialiștii comunicării consideră că ființa umană nu se mai poate su